债权配资 打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌 中国品牌如何“高质量出海”？

　　3月5日，十四届全国人大二次会议在北京人民大会堂开幕债权配资，国务院总理李强向大会作2024年政府工作报告，其中，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，被列入今年政府工作任务。

　　当下中国制造正以前所未有的速度和规模出海迈向国际，中国制造业出海也已成为中国经济发展的一个必然趋势。打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌的任务，无疑是让大家对中国品牌走出去有了更高期待。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《中国经营报》记者表示，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，意味着我国正致力于提升本土品牌的全球竞争力，以展示中国制造业发展实力与创新能力。这一信号的释放不仅源自于对产业升级进展的肯定，更体现未来进一步创新发展的期许与规划，表明我国正加快从“世界工厂”华丽转身，将在全球价值链中占据更有影响力的位置。

　　打造更具国际影响力的品牌，中国企业出海有更高期待

　　在朱克力看来，通过打造更具国际影响力的品牌，可进一步提升产品附加值，增强消费者对“中国制造”“中国品牌”的信任与认可，进而促进经济持续健康发展。这一目标的实现，需要政府、企业和社会各界的共同努力，包括提升产品质量、加强品牌推广、提高创新能力等策略的实施。

　　The Trade Desk（以下简称“TTD”）中国区业务开发总监吴昱霖对记者表示，非常高兴看到政府越来越重视中国企业在国际市场的品牌建设，是对中国企业出海的未来发展提出了更高的期待：从早期主打性价比为主的加工产品出口，向高品质的产品力和有国际影响的品牌力转变，向价值链的顶端进军；中国企业出海不仅要“走出去”，更要“走上去”，不仅要几个品牌“一花独放”，而是要更多品牌“万紫千红”，为我国经济的高质量可持续发展作出贡献。

　　与此同时，政策层面也有利于中国企业出海。2024年政府工作报告中提出，政府将扩大高水平对外开放，促进互利共赢，积极出台服务贸易、数字贸易创新发展政策；同时将进一步完善自贸试验区建设布局，便利产品集散与出口，为中国企业出海提供了强有力的支持。

　　品牌是国家竞争力的综合体现，品牌影响力关系一个国家在全球产业链价值链中的地位，体现着一国在国际舞台上的影响力和竞争力。在提升中国品牌国际话语权方面，记者注意到，早在2023 年2 月，国务院印发的《质量强国建设纲要》就强调：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

　　市场数据方面，据TTD发布的报告，中国品牌在海外日益受到欢迎，超70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。虽然发展前景向好，但中国企业出海也仍然面临贸易保护主义、地缘政治冲突、文化和宗教差异、数据隐私、法律和监管措施等一系列挑战。

　　在吴昱霖看来，大部分出海的中国企业当前仍停留在短期卖货阶段，缺乏长期的品牌建设。不过，中国CMO（首席市场官）们已开始计划布局品牌力建设，88%的中国CMO都在思考如何走出短期唯效果论，加码品牌长期建设。

　　中国制造品牌需要“高质量出海”

　　朱克力表示，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌与高质量发展紧密相连，高质量发展强调的是经济增长的质量和效益而非速度和规模，在此背景下，提升“中国制造”品牌的国际影响力成为实现高质量发展的重要途径之一。通过打造高品质、高附加值的品牌产品，可推动中国制造业向全球价值链高端攀升，实现经济结构优化与升级。同时，高质量的品牌建设也需要企业持续加强自主创新、质量管理、市场营销等方面的努力，而这些都是高质量发展的内在要求。

　　朱克力认为，中国制造品牌要“高质量出海”，关键在于几方面的协同发力。一是坚持品质至上，不断提升产品的质量和性能，满足国际市场的多样化需求；二是加强品牌建设和推广，提升品牌的知名度和美誉度；三是深入了解目标市场的文化、消费习惯和法律法规，实现本土化运营；四是积极参与国际竞争和合作，提升企业的全球资源配置能力。通过这些方面的有效实施，中国制造品牌有望在国际市场上赢得更多消费者的青睐与信任，实现“高质量出海”的目标。

　　“品牌力是企业高质量出海逃不开的话题，不仅因为它能为企业带来更多的市场份额和利润，帮助企业向产业价值链的顶端迈进，也因为它能在动荡环境下为企业带来韧性。”在吴昱霖看来，如何在海外打造强有力的品牌力，全球营销发展史是众多知名百年企业的发展经验，也是中国品牌制胜海外市场的利器。

　　“深入了解当地消费者、选对营销渠道、有品牌意识和长期的品牌投入是中国企业高质量出海打造品牌力有力的营销方式。”吴昱霖表示，企业打造品牌力需要内外兼修。“内”指塑造品牌意义和差异化，重要的突破口是打造与消费者的情感链接。正如全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰在两会召开前接受媒体访问时所言，要讲好中国品牌文化故事，丰富品牌文化内涵和底蕴，从而提升中国品牌在国际市场的地位。TTD的报告指出，76%的消费者对品牌立场明确且有坚定价值观的品牌更有好感。而相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。“外”指的是品牌营销，而广告投放渠道决定了品牌营销的效果。相关数字显示，在海外市场，以智能电视大屏（CTV）为代表的开放的互联网广告市场（Open Internet）占据了消费者近2/3的线上时间。相比之下，搜索引擎和社交媒体占1/3。

　　“海外发展前路漫漫债权配资，品牌建设也非一夕之功。”吴昱霖表示，唯有有毅力和定力的企业，长期投入在品牌建设上，才能不断累积品牌资产，赋能出海业务的长远发展。